摘要：流量构建的商业帝国何去何从
撰文|蜜姐&编辑|杰儿
最近的娱乐圈风波不断，郭麒麟、华晨宇、吴亦凡……轮番击穿吃瓜群众的道德底线。
尤其是吴亦凡，想必蜜友们都了解差不多了。简单说就是有人实名指控其以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超过8人，其中包括两名未成年女性。
如果所有“指控”属实，实在让人大跌眼镜，且涉及到违法。如今，相关协会也出来发声了。
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公开资料显示，吴亦凡1990年出生于广东省广州市，加拿大籍华裔男演员、歌手。毕业于加拿大温斯顿爵士丘吉尔中等学校。
吴作为EXO组合成员正式出道，后担任EXO-M的队长。2014年，与SM公司解约回国发展。
不知蜜友们是否也有此感觉，可能是互联网发达了，如今的“污点艺人”越来越多，翻车速度也越来越快。
这其中受伤的不仅有当事的受害方，也有一些躺枪的品牌方。吴亦凡“丑闻”曝出后，据蜜姐不完全统计，涉及到的品牌达到十多个，其中不乏天价代言费的。如今股价跌的跌、切割的切割。
比如奢侈品牌路易威登。2018年10月31日，LV品牌在微博上首次“官宣”，吴亦凡成为品牌代言人。三年的代言费为2000万美元。
另一奢侈品牌宝格丽也一直将吴亦凡作为品牌代言人，双方的合作也快5年了。
今年4月，保时捷宣布，吴亦凡成为其“中国赛车运动代言人”，这是保时捷品牌首次给明星艺人代言人身份。没想到才过了几个月就遇到代言人翻车情况。
目前，蜜姐不完全统计，吴亦凡代言的品牌里，韩束、兰蔻、保时捷、路易威登、云听APP、立白、滋源seeyoung、华帝、得宝、康师傅冰红茶、王者荣耀、腾讯视频、乐堡啤酒等均已官宣与吴亦凡解约。
奢侈品牌的代言费，都是价格不菲。其他品牌方面，有业内人士透露，多数在1500万每年左右。简单计算了下，光十多个品牌的代言，吴亦凡一年吸金就上亿。
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在众多品牌里，蜜姐注意到良品铺子分外吸睛。
首先是其与吴亦凡签的天价代言费。2019年1月，良品铺子和吴亦凡签约品牌代言人。关于代言费，良品铺子并没有官方数字，但是有媒体报告给予的测算是2500万元。
如果这一数字准确，良品铺子真是大手笔，要知道其2020年全年的扣非净利润才2.75亿元。2020全年的研发费用也不过3000多万元，2019年的研发费用和吴亦凡的代言费相差无几，为2736万。
倒是销售费用，良品铺子2019、2020年这两年激增。分别为15.81亿元、15.70亿元。比前几年的10亿左右增长了接近50%。
此次事件，良品铺子另外吸睛的地方在于，其本来已经2020年11月就与吴亦凡合作到期，但似乎却在这次风波里受损严重。
最明显的是股价。7月19日开盘，良品铺子上午最高跌幅达9.59%，一度差点跌停。
两天下来，良品铺子股价已经跌去接近7%。
这次事件，也为良品铺子的高端路线蒙上了一层阴影。因为2019年，良品铺子砸重金选择吴亦凡作为代言人时，正值其高端化转型的关键时刻。
这2年多下来，可以看到的是，良品铺子转型效果似乎并不明显，还屡次陷入食品安全问题风波。
比如前段时间有网友在社交平台报料称，其在良品铺子旗舰店购买的一袋鸡肉肠包装袋内发现蛆虫。而且其代工的模式，也不利于高端化的转型。
种种沉疴旧疾，叠加新伤，股价大跌似乎也在情理之中。
03
对于企业而言，在艺人翻车风险走高的现在，如何规避潜在污点明星，稳定企业及品牌自身的价值，成为更重要的一件事。
目前与明星的合同里，一般都会约定合作期间维持正面形象相关条款。一旦被曝负面，需要全部返还代言费，甚至承担违约金。
就目前吴亦凡正在合约期的品牌方来说，一旦“性丑闻”内情被坐实，吴恐面临上亿元的赔偿。
不过吴亦凡作为顶流明星，人设崩塌钱具有极强议价能力，不排除有霸王条款的存在，比如拒绝签署有违约金等相关内容的条款。
此时，对明星的背景调查工作显得至关重要，这工作分量不亚于对企业的尽职调查。当然明星选择代言品牌时，也要对该产品详细了解，替别人站台惹得一身骚的情况大有人在。
知名编剧赵冬苓提出的《关于建立污点艺人使用和惩诫机制的建议案》，蜜姐非常认可。
2021年2月5日，中国演出行业协会发布新制定的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》。根据办法，“劣迹艺人”将受到协会会员单位1年期限至永久期限的联合抵制，且须在联合抵制期限届满前3个月内提出申请，经同意后才可继续从事演出活动。
最新消息，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会也发布通知，对演员吴亦凡舆论事件保持高度关注，正在与其合作的委员要及时止损，正在与其洽谈合作的委员要暂停接触；不为失德演员提供“冒头”机会，对劣迹艺人“零容忍”；在聘用演员前，要做好背调，规避风险。
不管吴亦凡最后实锤如何，其流量构建的商业帝国算是塌了大半。希望早日真相大白。
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