“看到‘吉星高照’这几个字，我下意识就想往后面再加个‘猪八戒’。”
没错，如果你平时稍微对国产剧有点关注，就知道观众对剧名的关注更甚以往。
剧名的好与差，其实只能算主观感受。有人怀念电视剧时代那种简单直白的剧名，有人喜欢网剧时代牵强附会的“七字古风”。同样的剧名，有的人觉得土气，也有人觉得高级。但是，随着片方的对爆款作品的跟风，剧名变得越来越晦涩、越来越雷同，已然是一个不得不正视的现象。
当剧名在区分作品时变成一行最没有特点的代码，逼得观众不断往上叠加关键词才能分清谁是谁，那剧名的意义又在哪儿呢？
正所谓，满屏皆是七字言，剧剧不离“行令传”；冷门动物成双对，谈爱明言谁与谁；莫谈剧名有文化，别怪观众记性差。
比如，××传，这种带有传记色彩的剧名曾经被广泛使用，比如《隋唐英雄传》《大唐双龙传》等，但近年来几乎出现就会被默认为大女主剧，比如《甄嬛传》《芸汐传》《如懿传》等。
这种现象自然不能言错，大女主剧本就是讲述女主人公传奇的一生，具有传记片的属性，采用“人名” “传”的命名形式，不仅能够凸显主题，还彰显了古装剧庄严大气的特点。
××行、××令和大×××等剧名同样如此。由于题材的成功，市场上短期内出现了很多跟风之作，造成了一定的剧名拥堵，给观众带来了一些阅读障碍。但只要看剧，观众总能从各种角度与剧名联系起来，说出个一二三四。
“七字古风体”就不一样了。比如，《秦时丽人明月心》《香蜜沉沉烬如霜》《海棠经雨胭脂透》等等，不仅常常让人感觉不知所云，还总给人一种集齐四句剧名召唤一首古诗的怪异感。但在古装剧动辄得咎的态势下，这类剧名对求稳的片方和平台来说，反而更受青睐。
“七字古风体”的流行，除了受网文IP的直接影响，更因为它契合了“网剧时代”和剧集受众换代后的需求。
如果将剧集当作一种产品，那么剧名这个产品名称和说明必然要符合三个要求：气质要高大上，语法要有网感，最重要的是贴合受众的审美。
在此背景下，编剧早已失去了命名权。
编剧余飞曾在接受采访时表示，因为剧情苍白无力，所以才会想要在剧名上标新立异。这些剧名在大多数时候是一种广告形式，告诉观众这是什么类型，而不是让你看懂这个剧的主题。说白了，就是在通过剧名塑造某种气质。
剧名系列化
2017年年底，《琅琊榜之风起长林》播出。全员换血的第二部虽然没有达到第一部《琅琊榜》的热度，但最终仍赢得了不错的口碑。
最有意思的是它的剧名，前半句吃到了《琅琊榜》的红利，后半句则奏响了另一个剧名潮流的前奏。“风起”成了剧名热门词中的一大分支。
今年上半年，电视剧《大唐明月》改名为《风起霓裳》后播出。与原名相比，《风起霓裳》无疑虚化了故事背景。
有了这次的经验，《风起霓裳》播完后不久，官博便改名为《风起西州》，也就是该系列的第二部。
从“风起” “地名”的命名格式，结合马伯庸的“考据癖”特点，以及其作品对相关城市的带动性来看，这种简单明了的剧名已然形成了一个产业链。
同属于“风起”一挂的还有一部《风起南太湖》，该剧是一部现实题材作品，原名《爱在平凡》，讲述的是基层干部扎根社区，共创美好家园的故事，由左小青、夏德俊主演。
无独有偶，继《小别离》《小欢喜》《小舍得》之后，柠萌影视又出品了一部“小”字开头的电视剧《小敏家》。不过这部剧讲的并非教育，而是再婚家庭，与前三部也没有明显的联系，应该只是在剧名上做一个呼应。虽然严格来说不能将《小敏家》归于“小”系列，但它的剧名已经足够让观众将它们联系起来，并保有期待了。这也是剧名系列化的意义。
被遗忘的剧名
但是对于一些剧集来说，人算不如天算，在同档期遇上了“撞名”的情况。
就拿最近热播的《你微笑时很美》《对你的爱很美》《我是真的爱你》来说，要么包含“很美”，要么有“爱”，还都有第二人称“你”，让人一不留神就串台了。如果不是同档竞争，剧名不会如此烧脑。
终究还是内容见真章。《叛逆者》的剧名有《伪装者》的影子，但这也未影响到它热度和口碑。就算有再多的“××者“，观众难道就会因此分不清它吗？【许心强】