一年一度的818购物节又来了。
湖南卫视817晚会新潮好物夜率先打响了各大平台的购物狂欢，而对于湖南卫视来说8月18日晚上将会再迎来汽车节，将会和其它卫视的汽车节晚会竞争。
不过在8月17日晚，作为独享的晚会却表现平平。
节目开播后始终未有热搜话题登榜，然后收视率也一直屈居第二，并且黄金档时间收视率徘徊在0.6%左右，此后更是直线下滑。
关注这场卫视的观众会发现，这场晚会阵容也是颇为豪华，节目也是精彩纷呈，丝毫不输以往的购物节晚会，那么如今湖南卫视是怎么了，难道跌落了神坛，观众厌倦了吗？
首先我们来看大环境以及晚会的形式内容。
虽然说8月17日晚，对于湖南卫视这台晚会来说没有任何同类型晚会竞争，但是由于这样的晚会已经逐渐成熟，无非就是明星艺人表演节目，然后还有各种优惠活动，红包抽奖之类，这在以往的购物节晚会中已经司空见惯，没有任何吸引力了。
对于这样的晚会其实拼的还是资本，依靠着资本来聚集明星艺人，大搞各种活动，可是在历经一系列这样的晚会之后，观众会发现这些都是满满的套路。
明星还是那千篇一律，而所谓的优惠活动，数量也有限，并不是没每一个人都能够抢到，另外还有各种红包，都是几毛钱、几块钱的，这些对于大众的吸引力正在减弱，单单靠着这些已经很难撑起整台晚会，让更多观众观看了。
616、818、双11、双12等购物节，每一次都要举办晚会，而且都是大同小异，起初观众是感兴趣的，对于这样的内容和形式极具吸引力，可是次数多了就会厌倦，产生了审美疲劳，最终并不是为了给观众带来好看的节目，而只是想办法收割，毕竟是一场购物节晚会，最终的目的是让观众掏钱。
另外拼的是明星艺人，最终所吸引的都是明星艺人的粉丝，而对于普通观众来说并没有任何吸引了，况且在当下真正优秀的音乐作品越来越少，已经很难对普通观众产生吸引了，所以依旧不过是一条粉丝的晚会，并不是普通大众的晚会。
如此下去，所谓的晚会已经变了味，逐渐成为了电视购物盛典，大量的广告充斥，真正优秀的节目越来越少。
其次，平台对观众的分流。
因为这次湖南卫视817晚会是和短视频平台联合举办的，是平台赞助的，所以最终在短视频平台上依然会有着直播。而短视频平台作为当下大众花费时间最多的平台，加上一些优惠活动，抢红包等活动也都是在短视频平台上实现，最终短视频平台就分流了大部分观众，最终直接导致看电视观众的数量下降，自然收视不及预期。
当然这也是没有办法的事情，是短视频平台对传统电视台带来的威胁，不过作为合作方这对于双方都是有利的，短视平台收获的是订单，用于，而电视台收获的是资金支持。
最后，优秀节目的竞争
从黄金档时间来看，一直处于领先位置的是北京卫视，靠着《亲爱的爸妈》《扫黑风暴》收视位居第一，而这是优秀节目的竞争力。
尤其是《扫黑风暴》成为近期的爆款之作，而在最新一周的总局收视率排名上看，《扫黑风暴》高居前列，不管是央视八套，还是东方卫视，北京卫视的播出，收视都颇为抢眼，而湖南卫视则排名垫底，可以看到凭借着优秀的电视剧，东方卫视、北京卫视强势崛起，打破了以往湖南卫视的霸屏局面。
在如今已经可以看到优秀的电视节目对观众的吸引力越来越凸显，不再是拼流量的时代，虽然还是有着流量的因素影响，但是优秀的内容的作用越来越明显。
另外在七夕节，河南卫视凭借着七夕晚会再次出圈，依然可以看到没有任何流量明星的参与，而是靠着认真用心的制作再次出圈，再次验证了优秀节目的重要性。
综合以上来看，湖南卫视这一次817晚会收视不佳也一点也不奇怪，这或许也是一个信号，湖南卫视传统的流量思路已经不行了，需要更加重视优秀节目的创造上，而不仅仅是拼资本拼流量了，不然将会越落越远。