今年的暑期档，在洪水、台风、疫情的多重影响之下，部分地区影院关停，放映场次锐减，多部未上映新片选择撤出暑期档，而多部老片则选择延期降价，甚至将分账比例更多让利给影城，试图帮助影城以及行业过渡难关。

多灾多难的暑期档

这是一个多灾多难的暑期档。6月，暑期档开头，票房产出大省广东省因疫情，关闭了广州、佛山的影院，长达半月有余。进入7月后，河南水灾、江浙沪台风等对出行产生了重大影响，而这些受灾城市均为全国十大票仓。

自7月下旬起，南京、郑州、扬州等地先后发现疫情，随着疫情出现跨省传播态势，防控压力陡然增大。而电影市场恰逢暑期，人流增多，做好疫情防控、安全生产、环境卫生等相关工作自然也是影院经营的重中之重。

在国家电影局8月4日发布的《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》中，要求各地影院根据风险等级动态调整情况，按照当地疫情防控部署要求，低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放。据国家卫健委发布的信息显示，截至8月17日，全国共有高风险地区29个，中风险地区93个。

应疫情防控部署要求，部分地区影院关停，放映场次锐减。影城方面，8月11日，全国影院营业率为74.2%，是近期影院营业数最少的一天，8月12日起，随着部分地区解封，全国影院营业率也开始回升，到了8月14日七夕节当天，全国影院营业率回升至78.1%。

虽然影院营业率开始回升，甚至今年七夕节全国电影市场总排映场次还要超过去年七夕节，但和去年不同的是，武汉、西安、南京、郑州、无锡等多个票仓城市的影院在今年七夕处于停业状态。

此外，疫情当前，家长绝不会冒险带着孩子去观影，这对于期待合家欢观影的《贝肯熊2：金牌特工》《我的爸爸是森林之王2》《流浪猫鲍勃2：鲍勃的礼物》等暑期主打少儿市场的动画片来说影响非常大。

所以，疫情反复、大片撤档而大幅下滑的观众观影意愿其实比影城停业、场次减少对七夕档期的电影市场影响更大。疫情给电影市场带来太多不确性，再好的档期，再好的营销，也经不起疫情突然反扑，疫情极大地影响了观众提前购票的热情。

观众观影意愿下降

作为全年档期时间最充裕，市场容量最大的档期，暑期档往往是每年票房的主力军。从2015年开始，暑期档每年都贡献了超过100亿的票房，即使是受疫情影响最严重的2020年，也在仅有43天的档期时间内拿下36.16亿票房。

而今年的暑期档，预计总票房在70亿左右，这个数字明显是不尽人意的。虽然疫情、洪水、台风带来了不少影响，但是92天的完整暑期档不仅有着充足的容量，更包含着六一档、端午档、七夕档等多个热门小档期，票房成绩应该远不止如此。

拿七夕档期来说，七夕档期是全年市场产出效率较高的档期之一，往年的表现都很好。正常情况下，今年七夕节原本应该至少产出5亿票房，加上今年七夕正值周末，突破6亿票房也不是不可能。

但在疫情影响下，8月5日，市场重磅《长津湖》宣布撤档；8月7日，万达出品的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》宣布撤档；8月9日，光线出品的《五个扑水的少年》宣布撤档。多部影片尤其是头部影片的撤档在一定程度上影响到了市场信心和观众期待。

在7月底，《长津湖》宣布定档8月12日的时候，第一时间就得到了行业内外的关注，多部影片为了避免和《长津湖》竞争而调整档期。而《长津湖》突然撤档，市场突然空了出来，指望没宣传过的影片“空降”不现实，只能依靠之前已经进行过预热宣传的影片提档填补空间，同时让目前在映的老片多撑一会。

《长津湖》撤档引发了一阵撤档狂潮，多部定档暑期甚至定档七夕的影片选择撤档，出现了不小的市场空白，更是大大打击了观众的观影热情，加上接下来没有大声量的影片接档，观众的观影意愿更是进一步地下降。

在如今娱乐愈发多元的时代，电影已经不是消费者首选的娱乐消费模式了。而在这种背景下，观众的观影意愿降低容易，再促使观众走回电影院就没那么容易了，这是所有电影行业从业者共同需要思考的问题。

延期降价影院片方双赢

《长津湖》等头部影片的撤档，让目前在映的影片也看到了获得了更长放映周期的机会，正在热映的《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》《中国医生》等影片，也纷纷在发行方式和策略上进行调整。

8月10日，《怒火·重案》宣布密钥延期至9月30日，同时该片还在努力地做路演，主演谢霆锋赴深圳、佛山等地助力影片宣传；《盛夏未来》不仅联合全国百余家媒体、影城推出赠票活动，还于七夕节当天在多地影城的13点14分场次推出促销活动，密钥同样延期至9月30日。

《白蛇2：青蛇劫起》在8月11日宣布密钥延期至9月22日，同时大幅下调了影片的最低结算票价；《中国医生》也宣布自8月13日零时起下调发行方的分账比例以及影片最低结算价。

《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》和《贝肯熊2：金牌特工》纷纷在密钥延期的基础上，将发行票价下调，并将分账比例更多让利给影城，这也是片方希望和影城以及行业过渡难关的举措。

受到各个因素的影响，现阶段内地大部分头部影片和档期内的重点影片，他们很难在目前的市场格局下快速地调整票价和分账比例，特别是新片上映和更新速度较频繁，仍有观影诉求的影片如果在次周便下调票价和分账比例，对于次周上映的影片是不公平和能够形成一定的压力。

而此次暑期档由于大量影片撤档，市场出现大量空白，多部老片在此种情况下选择密钥延迟，下调发行票价，甚至让利分账比例，多项举措反而起到了维持市场大盘的效果。

对于影院来说，接下来的相当一段时间，缺少大声量的影片接档，无法刺激观众进入影院消费，势必会迎来一段艰难的时期，而这些老片让利影院的举措则是给影院打了一剂强心针，让影院可以更好地度过这段市场淡季。

对于片方而言，影院是影片上映的基础，帮助影院就是帮助自己，并且此次片方的这些措施，变相地加强了双方的利益连接，影院也会愿意给这些本就口碑良好，更可以获取更多收益的影片增加排片，在无大片接档的情况下，增加排片就相当于在增加影片的票房。

对于现阶段内地的电影市场，并没有固定的营销手段和发行策略，而无论是对片方还是对影院，让观众持续回到电影院才是重要的。也许在票补逐步退潮后，发行方和片方更主动的价格调整可以更灵活地促进行业发展。