作者｜钟小宝
运营｜沛然
设计｜冬雪
冷清，是Q3剧集市场的关键词。
因为有暑期档，第三季度往往是剧集的高光时刻，但在2021年，这个高光不复存在——
全网剧集有效播放805亿，同比下滑14%；
上新国产剧112部，同比减少12部；
上新剧集仅1部豆瓣口碑超8分。
无论是剧集数量、热度，亦或是口碑，都没有实现新的突破。
图源：云合数据
据云合数据显示，少有的正增长来自于会员服务和超前点播——会员内容有效播放318亿，同比上涨8%；超点内容有效播放6亿，同比上升82%。
但Q3刚过去4天，在10月4日，优爱腾就接连发布“取消超前点播”的消息→超前点播，刚支棱2年就要成为历史了？！从这个层面来说，Q3是超点剧最后的狂欢。
再回看这三个月的超点剧，仿佛是回光返照，数据达到了顶峰。
数量上，Q3的超点剧集达到46部，比Q1多了19部。与2020年相比，同比增长11%。播放量上，与2020同期相比增长了82%；其中《扫黑风暴》点播内容有效播放破亿，再创点播内容播放峰值。
口碑不及格，
三大剧场打不过一个迷雾
从恋恋剧场到季风剧场，再到宠爱剧场，爱芒优在Q3季度都纷纷加大了剧场概念的宣传与推广，但三大剧场的叠加效应却抵不过去年迷雾剧场的出圈。
整体上来看，TOP20的剧集中，来自于这三大剧场的只有2部，分别是爱奇艺恋恋剧场的《一生一世》（排名第10）和优酷宠爱剧场的《玉楼春》（排名第19）。
口碑上而言，剧场的作品口碑评分浮动大。数娱君统计看到，即使是发挥相对稳定的季风剧场，最高分的剧作与最低的《天目危机》也有3.2分差。三大剧场只有季风剧场的平均分数超过6分，反观迷雾剧场的平均分则有7.3分。
剧场化羽翼未丰，不能指望天天出爆款，相比于去年只有1个主打悬疑的迷雾剧场，今年有了甜宠的新鲜血液加入，有了多个平台的共同入局，这本身就已然是个惊喜了。
随着先导片《再见，那一天》上线，再到3分钟整合预告的释出，如今发布《八角亭迷雾》定档讯息，备受期待的迷雾剧场在10月13日回归。无论是平台还是观众，都盼望再打个响炮一如《隐秘的角落》和《沉默的真相》一般，续写风采。
图源：网络
除了剧场之外，Q3整体剧集口碑评分也不如以往，有效播放量TOP20的剧集豆瓣平均分只有5.57，未达到及格线。最高分来自现实主义题材作品《乔家的儿女》和《叛逆者》，均为7.8分。
豆瓣评分上7分的剧集共有10部，最高分的《我在他乡挺好的》为8.2，这也是Q3唯一超过8分的剧集。而上半年剧集中，甚至有9.3高分的《山海情》与《觉醒年代》。
总体而言，Q3的第一名放在前三个季度的总榜上，只能排在第五。
此外题材方面，Q3的口碑TOP10中有5部是女性题材为主，且内容相对多元，既有单一的女性职场视角诸如《理想之城》，也有双女主民国题材的《双镜》，还有女性群像的《突如其来的假期》。
图源：云合数据（红框标注的为女性题材剧）
平台独播竞争加剧，
腾讯优势大B站默默追
Q3上新的剧集中，独播剧有80部，占比71%；在有效播放霸屏榜TOP20中，独播剧占比60%；在集均有效霸屏榜TOP20中，独播据占据14个席位。
这意味着视频网站之间的较量，依然是在争抢着独家内容。
在上新的独播剧中，爱奇艺占比最多，为22部，腾讯优酷紧随其后，均是16部。根据云合数据显示，相比2020年Q3，爱奇艺的独播剧数量有所下滑，腾优芒则均有提升。
图源：云合数据
值得注意的是B站，本季度共有3部剧集上线，数量远不及爱优腾，但在口碑上完全不输，为自己打上了“高口碑小体量”的标签，3部剧豆瓣评分均在6以上，最高的7.5分的《突如其来的假期》。
观众喜欢将B站称为世外桃源，从目前的的剧集排播来看，B站播出的剧都有种肆意的放飞，叙事内容均有创新，这股“做自己”的风格是其他视频平台所没有的。
图源：网络
有效播放霸屏榜TOP20中，腾讯视频占据绝对的优势，独播剧方面与爱奇艺一样均有5部作品上榜，但腾讯视频的霸屏能力更强大，不仅拿下冠亚军宝座，TOP5剧集均在腾讯视频播出，其中3部是独播，2部为拼播。
图源：云合数据
在更能体现剧集受欢迎程度的集均有效播放霸屏榜中，腾讯视频依旧表现出色，7部独播剧入围，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》以及《云南虫谷》包揽前三名。其他平台爱奇艺有5部剧进榜，优酷的独播剧占2个席位。
图源：云合数据
可以说，腾讯视频承包了Q3的播放量。
网综拉动数据增长 ，
创新内容获认可
剧集冷清，综艺也算不上热闹，唯有网综，还算有些惊喜。
Q3共有82个新综艺播出，相比去年同期增加了10部，这都归功于网络综艺，它共上新54部，同比增加15部，而台综只有28部，相比去年还缩减5部。
图源：云合数据
网综上新方面，爱奇艺、腾讯视频综艺上新量均在30部以上，优酷上新25部，芒果TV上新12部。从霸屏榜数据来看，芒果TV综艺强劲的印象，似乎要被改写，腾讯以18亿的有效播放量领跑其他平台，TOP5中占据3个席位。
图源：云合数据
而芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》，在霸屏中虽然获得了第三名，但3.48亿的播放量与去年同期的《乘风破浪的姐姐》的4.24亿还存在一定的差距。
从题材方面而言，创新综艺路径的网综节目更容易获得观众的青睐——爱奇艺迷综季的首部主打《萌探探探案》拿下Q3网综霸屏榜第一；芒果TV打造的离婚情感观察综艺《再见爱人》开播后，在豆瓣的评分也一路看涨，最高至8.7分；创新了玩法的《这就是街舞第四季》，口碑再度走高，以8.8 分获得Q3最高豆瓣评分。
图源：网络
台综方面，基本是综N代的天下。TOP10中仅有《嗨放派》算是一个新尝试，其余的无论是《奔跑吧》还是《中国好声音》，都已经是熟悉的朋友了。
图源：云合数据
此外，《你好生活 第三季》也是本季值得关注的台综，它是Q3豆瓣TOP10中唯一的台综，在电视综艺霸屏榜中，它排名第十四位。在其他社交平台，诸如小红书、抖音上，均能看到该综艺的文案被诸多网友认可，作为学习参考传播。
图源：小红书APP
2021年已经进入倒计时，称得上全民范围内的爆款剧综至今还未出现，但值得肯定的是，网剧、网综都在进步。
国家广播电视总局官网在10月8日发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，其中提到网络视听机构成为集纳视听节目万众创意的平台，并鼓励建好用好网络影视剧IP征集平台，打造网络剧、网络电影、网络纪录片、网络综艺、网络动画标杆作品，推动网络视听节目量质齐升。
可以预见的是，提升质量出精品是必然，精益求精才是最终生产力。
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